See tööleht aitab vastata järgmistele küsimustele:
- Millised on peamised turunduskanalid, mille kaudu jõuda potentsiaalsete õppijateni?
- Kuidas valida kursuse edastamise kanalid nii, et need vastaksid õppijate vajadustele?
Kuidas seda töölehte kasutada:
1. Turunduskanalite määratlemine (vasak pool)
- Võimalike kanalite määratlemine: Vasakul poolel loetle turunduskanalid, mille kaudu võiks potentsiaalsetele õppijatele kursusest teada anda. Näiteks sotsiaalmeedia platvormid, e-posti turundus, koostöö erialaliitudega, haridusblogid või traditsioonilised meediakanalid. Ole konkreetne – ära kirjuta lihtsalt „sotsiaalmeedia“, vaid täpsusta platvorm (nt LinkedIn, Facebook, TikTok jne).
- Sobivuse hindamine sihtrühma jaoks: Hinda iga kanali sobivust õppija persoona põhjal. Arvesse tuleks võtta kanali haaret, kuluefektiivsust ja sihtgrupi meediatarbimise harjumusi. Kui õppijad kasutavad näiteks aktiivselt LinkedIni, tasub nähtavusele just seal rohkem keskenduda.
- Mõju põhjal prioriseerimine: Säti kanalid olulisuse järjekorda, arvestades nende potentsiaali kõnetada sihtgruppi ja juhtida tähelepanu kursuse väärtuspakkumisele – sellele, kuidas kursus vastab õppijate vajadustele ja ootustele.
2. Jaotuskanalite määratlemine (parem pool)
- Jaotusvõimaluste loetlemine: Paremal pool kirjelda, milliste kanalite kaudu kursust reaalselt läbi viiakse. Näiteks veebiplatvormid (nt õppimishaldussüsteemid), klassiõpe, töötoad, veebiseminarid, otseülekanded või hübriidmudelid.
- Kättesaadavuse ja paindlikkuse hindamine: Hinda, kui kättesaadavad ja mugavad on need kanalid õppijate jaoks – arvesse tuleks võtta tehnoloogianõudeid, geograafilist kättesaadavust ja ajapaindlikkust. Kasuta õppija persoona ja väärtuspakkumise töölehtede infot, et veenduda valitud kanalite sobivuses.
- Parimate kanalite valimine: Vali kanalid, mis kõige paremini toetavad sinu kursuse väärtuspakkumist. Kui kursuse oluliseks osaks on praktilised tegevused, võiksid sobida kohapealsed töötoad või interaktiivsed veebiseminarid.
Soovitused:
- Turundus- ja jaotuskanalite ühtlustamine: Veendu, et turundus lubab seda, mida kursus tegelikult pakub. Nt kui reklaamid kursust kui paindlikku e-õpet, peab ka tegelik õppevorm seda peegeldama.
- Kasuta õppijate tagasisidet: Kogu regulaarselt tagasisidet, et teada saada, kuidas õppijad eelistavad saada infot ja osaleda õppes. See aitab kanalistrateegiat aja jooksul täpsustada.
